Про идеальный слоган

 

Когда-то давно я задумался, можно ли придумать универсальный слоган, который подходит к любому бизнесу. День размышлений — и получилось следующее:

  • у всех есть какие-то проблемы
  • все люди ленивы и им лень их решать
  • все любят “магию и чудеса”
  • решение этих проблем должно цеплять и вызывать сильную эмоцию
  • решение этих проблем должно быть быстрее (или вообще внезапное, что может быть быстрее чем “внезапно”)

Поэтому, представляю вам универсальный слоган:

<Название вашего продукта> — внезапное решение проблем, которые вас за**ли! (лайт-версия — “задолбали”)

Преимущества слогана очевидны:

  • универсален
  • есть эмоция
  • вы его точно запомнили

Еще день размышления на тему “как его прицепить к нашему продукту” привели к слогану:

CRM OneBox — работайте меньше, но эффективнее.

Да, немного цепляет: все говорят что надо работать больше, а мы говорим что надо меньше.

Но в реальности, такая формулировка не дала значимого результата: никакие конверсии не поменялись, во всех А/Б тестах все осталось так же.

Еще неделя размышлений привела к резкой версии слогана “CRM для ленивых эгоистов — ничего не надо делать вообще”. Такая вот волшебная таблеточка для бизнеса. Но этот слоган никак не вписывался в нашу нишу: вроде как продаем дорогой софт, должны выглядеть как солидные консультанты в пиджаках и на дорогих машинах.

И тогда я решил провести тест: в контекстной рекламе среди недели заменить слоган “Работайте меньше, но эффективнее” на “CRM для ленивых эгоистов”. За два дня стало очевидно:

  • CTR объявлений вырос в 4 раза!
  • количество лидов с google adwords выросло почти в 3,4 раза!
  • при тех же затратах на рекламу.

Еще спустя пару дней мы поставили это слоган везде — на сайте, во всех баннерах и промо-материалах.

И именно с этого момента началась эра безумства, где мы уже смело тестируем эпатажный бред и не боимся за имидж бренда.

PS: кстати, этот слоган помог понять бизнесу как правильно продавать продукт и чего на самом деле хотят клиенты: получать какой-то результат и при этом нифига не делать :)

Оставить комментарий
Поставьте оценку:
Максим Александрович Мирошниченко
Подписаться на новые публикации
Дайджест выходит раз в неделю по пятницам.

Еще по теме
Автоматизация вашего бизнеса
Сегментация контактов, e-mail рассылки, телефония, клиенты и продажи, бизнес-процессы, управление проектами и задачами
Консультация CRM-специалистов — +380 (44) 390-09-85
Готовая CRM за 2 минуты
.crm-onebox.com
Нажимая на кнопку, вы автоматически принимаете лицензионное соглашение.
Нет, мне лень...