История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

Наверное, вы уже читали предыдущую статью Дениса М. о запуске рыболовного интернет-магазина Yazz и работы над проектом.

Сегодня мы хотим поделиться с Вами особенностями SEO-продвижения этого проекта.

Когда мы начинали Yazz – мы предполагали, что толкаться на рыболовном рынке Украины будет не просто, и честно-говоря думали, что на одной органической выдаче далеко не уедешь, поэтому мы применили сразу несколько тактик, хотя они и противоречат друг-другу.

История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

Немного теории

Чтобы продвинуть сайт в поисковой системе — нужно влиять на органическую выдачу. Все способы влияния можно поделить на внутренние и внешние. Всего есть около 200+ внутренних и внешних факторов.

Внутренние – это когда вы делаете свой сайт вкусным, оптимизируете скорость отклика, качество контента, удобство работы с сайтом, правильность разметки, микроформаты, sitemap и еще куча всего.

Внешние – это когда вы работаете со сторонними сайтами. По большому счету это сводится к задаче “сделать как можно больше качественных и целевых упоминаний вашего сайта на других сайтах”.

С внешними можно работать только за деньги. Да, это та самая старая добрая покупка ссылок, которая трансформировалась в новые типы ссылок, статьи, неявные упоминания в тексте, блоги и тд. Внутренние факторы – это тоже деньги, только в виде времени разработчиков. Влияние на внутренние факторы – сравнительно капитальные затраты, внешние – это больше операционные. В длительной перспективе влиять на внутренние – выгодно.

В самом начале для Yazz были выбраны следующие стратегии продвижения:

  1. Влияние только на внутренние факторы, вообще без внешних. То есть, только работа с сайтом, без закупок ссылок.

  2. Создание региональных сайтов и закрепление их за регионами.

 

Внутренние факторы

Поначалу эта стратегия казалось странной и не правильной. Как можно двигаться только за счет внутренних факторов, когда все остальные закупают ссылки. Это как выйти с пистолетом против танков. Даже в какой-то момент мы думали закупить ссылки, так как стратегия не приносила результата.

Яндекс полюбил нас сразу, а Google спустя только 3 месяца.

Мы продолжали верить в правильность SEO OneClick, что важен только контент, правильность разметки, кода, наличие микроформатов, скорость работы сайта.

Спустя 6 месяцев произошел достаточно резкий up и органический трафик пошел вверх, динамика сохраняется до сих пор. Сработало.

История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

На текущий момент у нас более 800 посетителей за сутки из поисковиков, и это ТОЛЬКО внутренние факторы продвижения.

Необходимо уточнить, что у нас нет органического трафика по широким высоко-частотным запросам на подобии “рыболовный интернет-магазин”, мы работаем с десятками тысяч средне- и низко-частотных запросов.

История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

Что же такого особенного в OneClick и его модулях:

1. Правильность расстановки заголовков title, мета-тегов, заголовка h1, а также правильность HTML-кода: контент находится в самом верху страницы, поддержка микроформатов.

2. Каждый фильтр в категории товаров строит отдельный URL, с отдельными заголовками, h1, микроформатами. Например, http://yazz.com.ua/spinningovie/filter51=Ex-Fast/

История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

3. URL на карточки товаров, категорий, брендов, фильтра – все строится правильно.

4. Каждый поисковый запрос, который пользователь ввел в поиск на сайте – создает новую страницу, с title, h1. Мы искусственно влили десятки тысяч запросов в поиск, чтобы получить целевые страницы. Например, http://yazz.com.ua/search/спиннинг+rich+sport/

История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

5. «Теггирование товаров». На каждый товар можно прописать теги (читай ключевые слова), которые построят целевую страницу, идеально отвечающую поисковому запросу. Например, в товаре http://yazz.com.ua/spinning-rich-sport-fishing-forward-213-m-2-8-gr11 мы добавили тег “спиннинг на окуня” и получили страницу http://yazz.com.ua/spinning-na-okunya-t9, которая идеально соответствует поисковому запросу “спиннинг на окуня”.

6. Все вышеперечисленное отправляется в sitemap.xml, индексируется, и на всех страницах есть перелинковка.

Это далеко не все факторы, но это самые существенные. И они гарантированно дают результат.

 

Региональные сайты

Это сомнительная тактика, которую мы еще тестируем, но решили про нее написать, так как уже можно сделать некоторые однозначные выводы.

  1. Если вы находитесь, например, во Львове, то поисковая система сначала будет стараться предлагать сайты со Львова, а потом все остальные. То есть, быть узко направленным сайтом на регион – выгодно.

  2. Чтобы сделать привязку к региону — Вам нужно в заголовках, в контенте — везде написать фразы: Рыболовный интернет-магазин во Львове / Доставка во Львов / и так далее. И как мы все понимаем, сайт не резиновый – не получается перечистить все желаемые города. И еще в Google WebMaster Tools и Yandex WebMaster Tools указать привязку ко всем регионам.

  3. Есть сайт yazz.com.ua, и он займет место в выдаче от 1 до N. Например, по какому-то запросу мы попадем в ТОП и займем, например, 3ю позицию. Но, на товары с уникальными ценами — неплохо было бы захватить всю выдачу. Вероятность покупки выше.

Мы сделали достаточно простую вещь: мы открыли региональный интернет-магазин yazz.domain.ua в каждой области: yazz.com.ua, yazz.kiev.ua, yazz.cn.ua, .. и так далее — 20 магазинов. Каждый магазин имеет свои заголовки под свой город, свое SEO, свою региональную привязку.

История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

Что плохого в этой стратегии? Это дубли контента. 20 сайтов с дублями контента.

Но самое интересное: теория, что "для интернет-магазинов дубли контента на разных сайтах не имеют значения” — подтвердилась. Рынок насколько конкурентный, все торгуют одним и тем же, что вы никак не сможете придумать свое уникальное описание и защитить его. Может быть, это фактор на что-то влияет, но хуже основному сайту (или какому-нибудь другому) он точно НЕ ДЕЛАЕТ. Даже если хостинг у всех сайтов одинаковый.

Сейчас у нас порядка 20% трафика идет с региональных сайтов. Это показатель был бы больше, если бы мы просто не «натупили» 6 месяцев назад – у нас были моменты когда региональные сайты то работали, то не работали. В итоге многие вылетали из индекса и возвращались позже.

История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

OneClick не дублирует сайт физически, он просто под каждый домен показывает один и тот-же сайт по разному, с разными заголовками, SEO, адресами. Своего рода multi-domain.

PS: из визуальных недостатков, бывают ситуации, когда вы занимаете всю выдачу. То есть, набираете в поисковой системе запрос – и ваши 20 сайтов заняли всю выдачу, вообще всю. Вы и в ТОП-1 и ТОП-2 и ТОП-3 и ТОП-10 :)

История создания интернет-магазина Yazz.com.ua | Часть 2

Продолжение следует...

Оставить комментарий
Поставьте оценку:
Подписаться на новые публикации
Дайджест выходит раз в неделю по пятницам.

Еще по теме
Автоматизация вашего бизнеса
Сегментация контактов, e-mail рассылки, телефония, клиенты и продажи, бизнес-процессы, управление проектами и задачами
Консультация CRM-специалистов — +380 (44) 390-09-85
Готовая CRM за 2 минуты
.crm-onebox.com
Нажимая на кнопку, вы автоматически принимаете лицензионное соглашение.
Нет, мне лень...